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(年度鉅惠)超級IP特訓營—走進騰訊、星巴克、故宮標桿企業考察學習

作者:高老師????來源:標桿考察游學網????發布時間:2019-10-10 12:21????瀏覽量:

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超級IP特訓營

互聯網生態叢林中 找到您的90后消費者

 

中國標桿學習俱樂部

主辦

 

 

 

 

 

背景概述:

眼觀當下,正處在全民追IP、各行各業無不言制造、跨界、孵化IP。對于企業來說,伴隨著移動互聯讓人們的時間和注意力越來越碎片而分散,在制定品牌營銷中,中心化的大眾傳播被解構,取而代之的是分眾化與交互化。

企業主、創業者、廣告人、公關人、營銷人置身創意的迷陣。一方面是眾多的IP,分流的人群,碎片化的受眾,另一方面是傳統的制造,有限的預算和品牌的老化。

我們發現,因關注和興趣的差異,也讓眾多產品生出長尾市場,不同年齡層的人群都更愿意為自己所喜愛的“IP”買單,特別是90后、95后消費者群體。

如何借勢IP,贏得各類消費者的注意力,成為品牌營銷的主要戰場。

 

[課程背景]

IP是什么?

IP英文全稱為“intellectual property”知識產權。指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的財產權利”,一般只在有限時間期內有效。例如,發明、文學和藝術作品,以及在商業中使用的標志、名稱、圖像以及外觀設計。從影視、游戲、動漫的泛娛樂表達,進而擴展為新商業模式的進階與組成要素,成為不同行業基于互聯網的連接方法。

為此,中國標桿學習俱樂部聯合中國經營報《商學院》聯合打造超級IP特訓課程,旨在針對企業目前正在創建IP或正在摸索過程中普遍存在的困惑和痛點,集合IP應用成功的知名企業、有深度研究的知名專家學者、行業精英共同探討,幫助企業在探索和創建IP的過程中激發創新理念、提升創建IP的能力。

[課程路線]

在企鵝王國的粉絲群里,年輕人們一邊玩著《王者榮耀》,一邊追著《狐妖小紅娘》,在影視、動漫、游戲、文學等內容版圖布局完備,并創造出現象級超級IP作品的騰訊,是中國泛娛產業的孵化基地和產業風向標。這里匯集著全球最新的技術以及最具創意的人才,從娛樂平臺到產品推廣、孵化、合作。他們正在通過創意產業顛覆未來商業形態。

 

參觀騰訊互娛 | 各大板塊自成IP 引領行業風向標

 這些都已自成IP

 

 

 

提起星巴克,人們想到的是第三空間中人與人的聯結。這個品牌已經賦予人們更多的情感,而不僅僅是一杯咖啡。從星巴克門店每季推出的主題杯,到四季分明的飲品設計,再到第三空間的設計,星巴克在點點滴滴處讓品牌充滿著故事。由星巴克,人們會想到一連串美好的詞匯,這些成就了星巴克的品牌力量,星巴克是如何設計情感的呢?

考察參觀騰訊互娛 | 各大板塊自成IP 引領行業風向標

 

 

 

 

 

故宮博物院 | 中國文化的代表IP,它的新生帶動博物館文創風

2016年,以故宮IP為首,帶動了整個博物館文創產業“井噴”,截至目前,國內已有2500多家博物館、美術館、紀念館圍繞自己的館藏產品進行IP開發,而故宮的不少文創產品早已“飛入尋常百姓家”,還有不少文創產品作為國禮送給多位外國總統,成為博物館文創產業的引領者。

參觀故宮博物院 | 中國文化的代表IP,它的新生帶動博物館文創風

 

 

 

 

 

 

【課程設置】

 

學習主題

學習規劃

講師

時間

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標桿企業:

騰訊

動漫板塊

1、實地考察:騰訊動漫板塊的超級IP

2、案例剖析:騰訊動漫如何打造精品IP

 3、互動任務:策劃一部動漫劇與自己企業品牌跨界營銷的產品或者創意

騰訊高管

6

16

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標桿企業:

星巴克

 1、實地考察:星巴克的第三空間,如何實現超越空間的價值

2、案例剖析: 為什么帶著美人魚logo的杯子或許比咖啡本身更受歡迎

3、互動任務:自選國產飲料找到五種商業衍生品可行性方案

星巴克高管

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標桿企業:

故宮

1、實地考察:600年故宮的厚重嚴謹中的賣萌哲學

2、案例剖析:如何利用社交媒體、創意設計玩轉博物館、旅游景區的文創產業?

3、互動任務:選擇一件文物來提升某一消費產品的審美或解決消費痛點

故宮IP運營高管

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結業沙龍

1、高端會議VIP坐席

2、精彩內容回顧

3、參訪企業高管及商學院教授研討

典型IP企業高管、會員

9

 

【學制安排】

學制3個月,每月集中1天學習一次

特訓營排期:6月(騰訊●動漫版塊  深圳 )

            7月(星巴克  上海)

            8月(故宮   北京)

 

【特訓營費用】

研修費:8880/3次,含學費、參觀費、教務費、場地培訓費、餐費、稅費等。

(交通費、住宿費自理)。

【聯系電話】高德 18612932723

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